Büyüklere Sosyal Medya Masalları
Konu: Dijital Pazarlama, Internet Kültürü, Sosyal Medya 17 Eylül 2009 | 4 Yorum
Bir varmış, bir yokmuş… Teknolojiyi ve bilgiyi hep dışarıdan ithal eden bir ülkede, pazarlama vilayetinde markalar ve ajanslar mutlu ve huzurlu bir hayat yaşarlarmış. Her güne aynı şekilde başlayıp, atalarından kalan geleneklerini devam ettiren şehrin sakinleri, arada bu montonluktan sıkılıp farklı şeyler denemeye kalkışanları isyan çıkarmakla suçlayıp, hızla aforoz ederek alışkanlıklarını sürdürür, törelerini korurlarmış. Bu kurulu düzen süregiderken bir gün, yine ithal edilen kolilerden birinin üstündeki yazı hepsini kuşkulandırmış: Sosyal Medya.
Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı?
Konu: Dijital Pazarlama 09 Mart 2008 | 9 Yorum
Son günlerde kendimi iyice Erdener Abi gibi hissetmeye başladım. Artan yoğunluk/yorgunluk’tan dolayı dış dünya ile bağlantım koptu. Sorulan sorulara tek kelimelik cevaplar verir oldum. Sonuncusu da sevgili Uğur‘a denk geldi. Geçenlerde Bildirgeç‘te bir yazı yazmış. Sağolsun her zamanki gibi bana yolladı. MSN üzerinden link geldi; tıkladım, açtım. Yazının başlığına şöyle bir baktım, içeriğine göz attım ve tek kelimelik bir cevap verdim: Çıkmaz.
II. Pazarlama Blogları Karnavalı ’09
Konu: Dijital Pazarlama, Internet Kültürü 14 Ocak 2008 | 6 Yorum
Efendim nihayet büyük gün geldi çattı: 2. Pazarlama Blogları Karnavalı’nda bu haftanın ev sahipliğini manhem yapıyor. Karnaval başladığından beri, herkes keyifli ve hoş karnaval resimleri ile kompozisyonlar yapıyor ve coşkulu yazılar yazıyorken, benim aklıma nedense hep meşhur Carnivale dizisi geliyor. Neyse konuyu dağıtmayalım efendim. Elimden geldiğince nitelikli yazıları seçmeye çalıştım. Kendi yorumlarımdan çok size okuyuculara bıraktım yorumu. Aralara da “nicelik” içeren yazıları serpiştirdim. Sürçü lisan edersek şimdiden affola.
Dexter Peşimde!
Konu: Beğendiklerim, Dijital Pazarlama 10 Aralık 2007 | 2 Yorum
Yapımcı şirket Showtime, favori dizilerimden Dexter için, yeni sezona özel harika bir viral çalışma yapmış. Görenlere “Viral dediğin, böyle olur!” dedirtiyor. Siz de mutlaka görün ve deneyin. “Nedir?” diyenleri şöyle alayım. O kadar inandırıcı ki; linki olaydan habersiz bir arkadaşıma gönderdiğimde yüzündeki korkuyu gördüm. Ben işin aslını anlatmaya çalışırken, o hala titrek sesle “İsim benzerliği olmasın” diye beni teselli etmeye çalışıyordu.
Internet'te Marka Oluşturmak – 2: Markanıza İsim Vermek
Konu: Dijital Pazarlama 20 Ocak 2007 | 10 YorumInternet’te Marka Oluşturmak adlı serimizin ikinci bölümünde herkesin uzunca zamandır merakla beklediği konuya değineceğiz: markamıza isim vermeye. Birinci bölümde, hatırlayacağınız gibi sizden bir seçim yapmanızı istemiştim. Alışılagelmişin dışında birtakım tavisyelerde bulunmam bazılarınızı şaşırttı. Eğer hala okumadıysanız, bu bölümden önce lütfen ilk bölümü okuyun ve seçiminizi yapın. Eğer sizin için internet bir “medya ve iletişim ortamı” ise bu bölümü es geçebilirsiniz. Internetin kendileri için “iş ortamı” olduğunu düşünenler ise bu bölümü iyi okumalılar.
Bu bölümde markamıza isim seçerken söyleyeceklerim şu ana kadar aklınızda oluşan fikirlere ters düşebilir. Ancak ne yazık ki bugün Internet projelerine seçilen isimlerle ilgili bir çok yanlış klişe ve akıllarda yerleşmiş yanlış kalıplar var. Öncelikle bunları aşmamız gerekiyor.
Internet’te Marka Oluşturmak -1: Seçiminizi Yapın
Konu: Dijital Pazarlama 03 Kasım 2006 | 0 Yorum
Daha önceki yazılarımızda bir e-ticaret uygulaması için önemli stratejileri anlatmış, projenizin markalama çalışmaları ile ilgili püf noktaları anlatmaya çalışmıştık. Şimdi bir adım daha ileri gidip, Internet’te kendi markamızı oluşturmaya çalışacağız. Bu uzun ve sabır gerektiren yolda ne gibi bir durumla karşı karşıya olduğumuza bakalım önce. Yola çıkmadan önce bir takım sorulara rahatlıkla cevap veriyor olmamız gerekiyor.
E-Ticaret Uygulamaları İçin Markalaşma Stratejileri
Konu: Dijital Pazarlama 02 Kasım 2006 | 0 YorumBir önceki yazımızda bir e-ticaret uygulamasını yaparken dikkat etmeniz gereken genelde teknik ağırlıklı bir çok önemli kriterden bahsetmiş ve markalamanın önemine değinerek, bunun bir başka makalemizin konusu olduğunu söylemiştim. Bu makalemizde e-ticaret uygulamalarının en az teknik kısımları kadar önemli olduğunu düşündüğüm markalama ve pazarlama stratejilerinden bahsetmek istiyorum.
Conversion'ı Geliştirmek İçin 5 Anahtar
Konu: Dijital Pazarlama 21 Haziran 2006 | 0 YorumEfendim e-marketing dünyasında “Conversion Rate” diye bir terim vardır. Kelime olarak Türkçe’ye çevirirsem biraz saçma olacak (Dönüşme, değişme, çevrilme) ama şöyle açıklayabilirim: Ziyaretçilerinizin sitenizde yapmasını istediğiniz eylemi gerçekleştirme oranı. Mesela: Eğer bir alışveriş sitesiyseniz size gelen ziyaretçilerin yüzde kaçının alışveriş yaptığı, sizin Conversion Rate’inizdir. Kavram anlaşıldıysa artık, esas konumuza geçelim: SitePoint‘te yayınlanan bu makalede sitenizin Conversion’ını geliştirmek için beş anahtar konu masaya yatırılmış. Özellikle SEO ile uğraşanlara şiddetle tavsiye ederim.
Makaleyi okuduktan sonra konu ilginizi çektiyse ve “benim sitem ne durumda acaba?” diyorsanız, şurada hoş bir hesaplayıcı mevcut.
Yeni Makale: Internet'te Marka Oluşturmak
Konu: Dijital Pazarlama 01 Mayıs 2006 | 0 YorumMakale yazma konusunda biraz tembelim farkındayım. Şöyle bir geriye dönüp baktığımda Manhem’in her senesine bir makale düşüyor. Bu aslında benim ilginç hastalıklarımdan biri: uzun yazı manyaklığı. Eğer yazacağım yazı kısa ise sorun yok. Böyle yazıları bazı kontrollerden sonra yayına koyabiliyorum. Ama iş uzun bir yazıya gelince durum değişiyor. Hele ki bu yazı bir “Makale” olma iddiasını taşıyorsa. Bütün satırları kelime kelime editleyip, yüzlerce kez üstünden geçip, değiştiriyorum. Bu da biraz pahalıya mal oluyor tabii. Harddiskimin derinlerindeki metruk çöplüklerde onlarca yarım bırakılmış yazı kaderine terk edilmiş bir şekilde bekliyor. Lafı uzatmayalım, özür kısmı her zaman can sıkıcıdır.
Benim Ziyaretçim/Müşterim
Konu: Dijital Pazarlama 12 Aralık 2005 | 1 YorumHangi Müşteri/Ziyaretçi? yazıma güzel ve düşündüklerime paralel bir yorum geldi. Benim bu konudaki naçizane görüşlerim şöyle:
Pazarlama raporları, genel olarak sadık müşterilerin için cazip bir hedef kitle olduğunu söyleselerde internet’te durum oldukça farklı işler. Belirli bir markaya bağlanmış müşteri kitlesini oradan çekip almak oldukça zor ve masraflıdır. Bunun yanısıra sadık müşteri/ziyaretçi hedefini erkenden koyup yola çıkarsanız, pazarı eğitir ama satış yapamazsınız. Sizden sonra ortaya çıkacak başarılı rakip ise bu eğitilmiş müşteri/ziyaretçileri bir anda elinizin altından çekecektir. (Örnek: Google vs. Altavista)
